2013/12/15

手机扎堆互联网营销 华为电商品牌荣耀将独立

八桂网讯阅读次数:4195 次打印

近半月来,手机厂商纷纷摆出大奏互联网渠道营销的架势。先是金立推出子品牌IUNI,中兴手机子品牌Nubia加入JDPHONE阵营,然后是联想高调发布子品牌VIBE及首款VIBE X智能手机。而来自华为的消息也显示,华为将于12月16日举行发布会宣布其电商品牌手机“荣耀”的独立,华为终端董事长余承东更是直接表示,荣耀首批产品荣耀3C和荣耀3X将直接对阵之前已崛起的互联网手机。

手机厂商集体出击电商

无论是联想还是华为,其子品牌策略都非常清晰,就是走互联网渠道,也就是模仿小米模式,相对于其它品牌温和的表现,华为则直接叫板,火药味十足。

华为的电商品排名为“荣耀”,似乎是在一步步复制小米的营销,12月初开始,从荣耀独立以及荣耀3C新品营销的节奏看,无论是相机曝光、EMUI2.0还是电池的一步步曝光,以及包装盒的炒作,都似乎是互联网营销以前走过的路子。

就个人理解,荣耀虽然都走电商路线,但操作方式上却与以往有不同。从新浪微博上华为荣耀首席架构师吴德周及华为荣耀首席ID设计师Joonsuh_Kim 对产品设计的解读,以及余承东和徐昕泉关于产品品质的内容可以看出。荣耀是主打品质和技术牌,以产品的极致体验,通过互联网营销的方式,让广大受众认可。

电商手机首先要把控品质

电商营销给大家最深的印象,就是超值且永远买不到的产品,但以往的电商手机也有隐忧和命门,就是在产品品质的把控。曾有媒体对某电商手机质量问题做过调研,有44%的用户都担心该品脾手机出质量问题,而已经买过某电商手机的用户,也在反映该品牌手机相机成像问题、触屏灵敏度问题、耳机问题、扬声器问题以及重启等问题。而这些问题的背后,则暴露出一些出身互联网的电商手机,在产品品质把控的不足。

据悉,“荣耀”品牌手机虽然独立,但其产品还是由华为公司供给,产品品质和技术都依托于华为母公司。华为“荣耀”产品集合了许多独特优势,包括通信技术、省电技术、无线技术、成像技术和符合国际标准的品质管理。独立后的“荣耀”,在品牌影响力不够的情况下,通过产品良好的品质和体验来积累口碑,应是其必须选择走的道路。

虽然华为“荣耀”和传统的电商手机主打模式不同,但也反映华为“荣耀”则需在营销方面继续加大投入,并通过各种方式不断凝聚用户,由用户生成口碑,由口碑吸引更多人。

华为的电商梦

据悉,华为“荣耀”不会把眼光只盯上传统电商手机,毕竟荣耀背靠华为这颗大树,华为已经是国际级的要和三星苹果PK 的公司,比传统电商手机的体量要大很多。

华为内部人士透露,荣耀作为电商品牌,担负的不仅仅是荣耀自身产品赢利的任务,还将是华为终端试水电商的试金石。所以现在华为终端必然会投入更多的资源,赋予更大的自由给到荣耀。荣耀如果成功,华为终端整体必将进一步向互联网转型,直指三星、苹果。而荣耀独立首发三款产品只是第一步,荣耀通过发布荣耀3X,荣耀3C及华为喵王,不仅是要给传统电商手机一个下马威,也是让其它品牌看到荣耀的实力和能力。

从产品来看,荣耀3C是一款千元顶配的机王,在外观、拍照、屏幕、续航各方面都可秒红米;而荣耀3X搭载了MTK全球首款真8核处理器,配置2GB RAM,比米3的四核要高出不少。华为喵王则是一款神奇“玩具”,现在还未透露,但据传会有很多用途,有网友猜测是电视或是路由。

从现在来看,这三款产品应该能承担起荣耀品牌的第一步任务。但是,余承东、徐昕泉在荣耀品牌上要做的事情还有很多。华为CEO任正非曾讲过,“电商做好了以后,我们的酒也从这上面卖,我们将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的,我控制货物质量。京东、淘宝都管不住质量。我们有货源,全球140多个国家,从每个国家买个好东西放到电商上销售,华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”他的这段话虽然被外界解读为是“电商梦”,但已经隐露其在电商的野心。

  • 产品价值观 Product values
    随需而变的个性化需求产品开发理念;高用户体验、高技术含量的产品实现;稳定持续的售后服务以保持BECMS系统给客户带来持续的使用价值。
  • 高端形象定位 High-end image positioning
    具有顶级发展潜力的企业合作,激发顶级的设计创作灵感,应用顶级的开发技术,追求卓越的产品开发管理、整体品牌营销、管理信息化的一站式整合应用,实现客户渴求的高端企业形象定位。
八桂网讯网络技术有限公司  企业品牌网站建设事业部  版权所有.
全国免费服务热线:400-618-9767   网站制作咨询QQ:2196677
7*24小时服务热线:13712886528   邮 箱:baguidadi@qq.com
CopyRight ©2004- www.baguidadi.com All Rights Reserved. 粤ICP备11025868号
总部地址:广东省东莞市莞城区旗锋路186号方中电脑城B座705/707(邮编:523000)
南宁服务部:广西南宁市东葛路迷您居3栋105   联系电话:13667712423   咨询QQ:544425595
大理服务部:云南省大理市下关青春海岸8-25   联系电话:0872-3158178   咨询QQ:1047092007